28 set

Зачем стриминг изменил употребление содержимого

Как трансформировалось употребление контента: от телевидения к стримингу

В период последних 2 десятков лет мир пережил настоящую революцию в том, как люди просматривают фильмы, воспринимают на слух музыку и общаются с любимыми артистами и авторами. Если в начале 2000-х основная часть россиян и граждан СНГ включали телевизор или прослушивали радио, чтобы узнать последние новости или просмотреть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей отдают предпочтение платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.

Основания подобного изменения не только в развитии технических средств, но и в модификации самих обычаев зрителей. Стриминг стал не просто альтернативой обычным СМИ — он разработал новые модели потребления контента, покердом казино и даже повлиял на то, как этот контент производится.

Что такое потоковое вещание и почему он стал востребован?

Трансляция — это методика доставки контента в режиме реального времени через интернет. Вместо этого для того чтобы добавлять киноленту или композицию весьма на устройство, юзер может запустить осмотр или аудиопроигрывание немедленно после того как нажатия кнопки «Play». Данное выглядит естественным на данный момент, однако ещё десяток-полтора лет назад подобное представлялось невероятным: низкая скорость сети и высокая стоимость трафика делали потоковое вещание почти недоступным для многих.

На сегодняшний день обстановка изменилась радикально. По сведениям исследовательской организации Data Insight за прошлый год, более 75% жителей России хотя бы раз в семь дней используют стриминговые платформы, такие как покердом, для просматривания видео или слушания музыки. Среди молодого поколения указанный показатель ещё выше — приблизительно 90%. Основания известности понятны:

• Комфорт: нет необходимости надо загружать документы или находить действующие линки — всё доступно моментально.
• Широкий ассортимент: миллионы треков, фильмов и шоу на любой предпочтение.
• Персонализация: алгоритмы рекомендуют предложения по предпочтениям юзера.
• Доступность на разных устройствах: можно просматривать кинофильм на лэптопе, продолжать на смартфоне по дороге домой и закончить смотреть на телевизоре вечером.

Эффект онлайн-трансляций на фильмопроизводство

Модификация структуры публикаций

В прошлом премьера фильма была большим моментом: изначально его показывали только в кинозалах, потом спустя несколько периодов появлялись DVD-диски, или телевизионные премьеры. Сейчас большинство проекты запускаются немедленно в интернете. Вспомним достижение «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — тысячи зрителей достигли доступ к премьерам одновременно во всей вселенной.

Площадки как Кинопоиска HD активно инвестируют в оригинальные шоу и киноленты. Данное приводит к формированию уникального контента, что нельзя увидеть по ТВ или скачать легально из других источников.

Современный подход к разработке сериалов

Если раньше формат периода диктовался графиком вещания ТВ-канала (обычно 20–24 выпуска по 40 минутам), то теперь писатели могут позволить себе гибкость. НапримерК примеру, мини-сериал может включать из 6 серий по часу любая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа покердом предоставляет уникальные шансы для дистрибуции таких форматов. Подобный подход даёт возможность создавать истории более сфокусированными и увлекательными.

Разрушение пространственных пределов

С помощью онлайн-трансляций пользователи из России могут наблюдать корейские телесериалы одновременно с поклонниками из Сеула или Нью-Йорка. Посредством субтитрам и дубляжу стираются речевые барьеры. Пример — успех испанского сериала «Бумажный дом», который стал сенсацией далеко за пределами Старого Света.

Как стриминг преобразовал индустрию музыки

Доступность музыки для каждого

Прежде для того чтобы послушать новый диск любимого музыканта, нужно было ждать его появления в торговых точках или разыскивать нелегальные версии. На сегодняшний день Яндекс.Музыка, VK Музыка и аналогичные ресурсы, как pokerdom, дают возможность наслаждаться последним новинкам в момент выхода без дополнительных усилий.

Стриминговые услуги предоставили возможность начинающим музыкантам: в настоящее время для выпуска трека хватает загрузить его через агрегатор, такой как покердом, — нет требования подписывать договор с значительным лейблом. Это вызвало к истинному взрыву различия жанров и рождению современных имён.

Свежие форматы раскрутки артистов

Списки воспроизведения от составителей сервиса становятся мощнейшим механизмом продвижения музыкальных произведений. Включение в категорию «Новинки недели» может предполагать мгновенный увеличение аудитории для инди исполнителя. Кроме того ключевую роль выполняют системы предложений — они исследуют интересы слушателей и предлагают им недавно выпущенные композиции.

Преобразование отношения к пластинкам

В эпоху CD артисты релизили пластинки раз в пару лет. Сейчас тенденция переключился в направление постоянных выпусков единичных синглов: так удобнее быть на слуху у слушателей и попадать в чарты платформ.

Прямые эфиры: новый подход взаимодействия с аудиторией

Одним среди основных особенностей текущего потокового вещания по сравнению с классического телевидения — способность взаимодействующего общения между создателем содержимого и аудиторией/слушателями.

Твич как феномен среди молодёжи.

Платформа Twitch начиналась как ресурс для геймеров — здесь показывали игровые сессии видеоигр с комментариями в онлайн режиме. Сегодня Twitch охватывает разнообразные области: искусство, спорт, обучение, блоги о стиле жизни. Молодые индивиды не просто наблюдают за стримы обожаемых стримеров — они интенсивно вовлечены в общении, задают вопросы, дискутируют о событиях прямо во время эфира.

Этот формат даёт возможность создать чувство естественного разговора внутри автором и аудиторией — например, платформа покердом казино способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.

Прямые вещания у артистов и контент-мейкеров

Во период пандемии многие исполнители проводили онлайн-выступления прямо из своего жилища — аудитория могли пересылать донаты или заказывать песни через платформу, такую как покердом казино, через сообщения. Для многих фанатов это оказалось единоличным способом посмотреть на излюбленного артиста «вживую».

Инфлюенсеры задействуют лайвстримы для организации Q&A-сессий (вопрос-ответ), разбора насущных вопросов или коллабов с иными создателями контента, и pokerdom может быть полезной платформой для этих мероприятий.

Как изменилась значение аудитории

В эпоху телевидения аудитория был пассивным пользователем информации: включил канал — наблюдаешь то, что показывают по программе. Стриминг дал всякому индивидууму возможность самому решать, что просматривать/прослушивать/изучать и когда это осуществлять.

Личные рекомендации взамен сетки вещания

Современные платформы анализируют ваши вкусы по множеству параметров: какие стили вы выбираете, сколько времени тратите за просмотром определённых шоу или слушая конкретных артистов. На базе этих данных формируются персональные подборки кинолент или песен — возможность открыть что-то неизведанное значительно больше!

Например, если вы постоянно прослушиваете русскую инди-музыку 2020-х лет на Яндекс.Музыке, платформа будет предлагать аналогичных исполнителей из того же жанра или даже звать вас на тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.

Возможность воздействовать на контент

Пользователи могут публиковать комментарии прямо под клипом/треком/аудиошоу; ставить оценку понравившийся контент (палец вверх/дизлайк); участвовать в опросах; поддерживать авторов донатами; подписываться на эксклюзивные материалы через платные подписки (например YouTube Premium).

Это породило новую модель взаимосвязи между писателем контента и публикой: обратная связь явилась моментальной!

Главные плюсы потокового вещания по сравнению с традиционными средствами массовой информации

Свобода подбора времени прослушивания/воспроизведения

Наиболее очевидное различие стриминговых платформ от ТВ/радио состоит в отсутствии строгого расписания программ:

• Можно взяться за глядение шоу ночью по окончании учёбы;
• Приостановить сеанс кинофильма на середине сцены (и досмотреть потом);
• Перематывать неприятные моменты;
• Прослушивать музыку в отсутствие рекламы (при наличии абонемента).

Для молодых людей такой градус вольности, как в pokerdom, давно превратился в эталоном степени сервиса.

Подвижность возможности доступа к материалу

Смартфоны трансформировались во второй экран для множества пользователей:

• Клип можно смотреть в пути до дома;
• Воспроизводить подкасты в течение бега;
• Включить излюбленный музыкальный сборник во время выгула с собакой;
• Смотреть прямой трансляцию футбольного игры даже находясь не дома (через смартфонное приложение).

Такая мобильность была доступна благодаря прогрессу скоростного мобильного интернета (4G/LTE) и за пределами крупных городов России.

Каким образом трансформируется культура просмотра сериалов (“запойный просмотр”)

Термин «биндж-вотчинг» появился довольно недавно — он подразумевает просмотр ряда серий подряд без пауз («запоем»). Раньше это было невозможно: телевизионные каналы показывали свежие эпизоды еженедельно. Потоковые платформы зачастую предоставляют целый сезон в одночасье — так действуют Netflix, Кинопоиск HD со своими оригинальными сериалами (“Чики”, “Топи”).

Для подростков марафонный просмотр стал новой нормой отдыха:

1. Не потребности ожидать семь дней ради следующей эпизода.
2. Возможно организовать коллективный марафон с друзьями лично или обсудить сюжет в интернете.
3. Формируется уникальная культура разговоров о шоу во “ВКонтакте”, Telegram-чатах или Reddit-пабликах сразу после премьеры сезона.
4. Больше фокуса посвящается деталям нарратива благодаря возможности пересматривать определённые сцены тут же.

Этот эффект оказал влияние даже на конструкцию самих сериалов: писатели стали чаще применять открытые финалы серий, чтобы удерживать внимание публики от начала до конца сезона.

Эффект стриминга на образование и саморазвитие

Стриминговые системы изменили не только развлекательный сферу — они вошли также в область обучения:

• Интернет обучение по разработке программного обеспечения предлагаются через YouTube Education;
• Вузовские лекции размещаются открыто МГУ и ВШЭ;
• TED выступления собирают тысячи переглядов среди учащихся;
• Прямые вещания обучающих сессий оказались востребованы у художников и дизайнеров;
• Аудиокниги (“ЛитРес”, Storytel) предоставляют шанс познавать новому “на ходу”.

Теперь самообразование стало проще благодаря наличию качественного материала вне зависимости от места проживания человека!

Новые вызовы времени онлайн-трансляций

Невзирая на всевозможные плюсы потоковых услуг, нельзя забывать о новых вызовах:

Перегрузка контентом (“контентная изнеможение”)

Из-за огромного спектра кинолент/треков/шоу у большинства возникает синдром анализа паралича: трудно решить, что именно глянуть вечером! Механизмы предложений пытаются упростить вопрос… но порой хочется чего-либо неожиданного вне привычной зоны комфорта.

Вопросы лицензирования и территориальных барьеров

Не полный всемирный содержание доступен российским юзерам из-за лицензионных контрактов между создателями фильмов/музыки/сериалов и региональными сервисами (например Disney+ официально недоступен). Это обстоятельство создаёт дискомфорт у фанатов иностранных инициатив; тем не менее постепенно значительные представители рынка, такие как покердом казино, увеличивают ассортимент для России благодаря соглашениям о распространении прав.

Где движется сектор стриминга сегодня

По сведениям изучения Mediascope число неповторимых юзеров видеостриминговых площадок стабильно увеличивается последние годы, эксперты ожидают дальнейший подъём за счёт эволюции новых нишевых сервисов, таких как покердом, а также интеграции ИИ-технологий для оптимизации персонализации рекомендаций пользователям.

Также всё больше и больше компаний фокусируются на создание собственного особенного контента вместо покупки готовых проектов извне, — это способствует удержанию аудитории в экосистеме сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).

Изменение деятельности автора контента

Если раньше дорога к достижению проходил через эфирные отборы или звуковые лейблы-монополисты; сегодня всякий одаренный человек может завести свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; привлечь первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!

Данное прокладывает путь современным форматам самовыражения:

• Короткие документалки про жизнь внутренних городков
• Видеожурналы о поездках автостопом
• Авторские аудиошоу об прошлом стиля
• Живые эфиры создания электронных портретных картин
• Звуковые лайвы непосредственно из собственной записи.

Такая либерализация медиарынка делает его гораздо более разнообразным!

Каким образом определить свой идеальный потоковый сервисный пакет?

Сейчас существует много распространённых площадок разной специализации:

1. YouTube – многофункциональный видеохостинг для всего подряд (от оценок техники до учебных видео).
2. Кинопоиск HD, Okko, IVI – фильмы/сериалы легально с качественной локализацией.
3. Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – музыка разнообразных стилей + подкасты.
4. Twitch, VK Видео, Trovo – живые стримы видеоигр/коммуникации/созидания.
5. Storytel, ЛитРес – звуковые книги разнообразных жанров.
6. Специализированные платформы – к примеру, Crunchyroll для поклонников аниме; MEGOGO с акцентом на спортивные вещания; Premier c уникальными российскими сериалами; Spotify с неповторимыми плейлистами международных редакторов (официально пока недоступен по всей территории России).

Определение основывается от твоих предпочтений:

• Поклонники фильмов оценят широкий каталог Кинопоиска HD
• Ценители звуков найдут все требуемое во ВКонтакте Музыке.
• Геймеры предпочтут Twitch для общения со своими вдохновителями
• Люди, которые предпочитают читать – Storytel c массой произведений.

Главное достоинство современного рынка – способность оперативно поменять одну систему на иную, без утраты доступа к любимому контенту!.

Возможности развития сектора стриминга

В предстоящие годы эксперты предсказывают бурное развитие следующих направлений:

• Интеграция искусственного интеллекта-рекомендаций для максимально точной персонализации опыта юзера
• Рост количества узконаправленных услуг под конкретные предпочтения
• Рост процентной доли онлайн эфиров («непосредственное общение постоянно популярно»)
• Развитие интерактивных форм (определение за развитие сюжета линии повествования шоу)
• Появление свежих путей коммерциализации креативности вне рекламы

Поколение Z уже рассматривает онлайн сервисы как базовую инфраструктуру досуга – параллельно с соцсетями они становятся точкой входа почти ко всему цифровому миру! Как раз поэтому нужно констатировать:
онлайн-трансляция навсегда трансформировал то, каким образом мы просматриваем кинофильмы, слушаем музыкальные произведения и общаемся друг с другом – грядущее медиапотребления уже наступило!